Terre di Pisa è al settimo cielo e, a 10mila metri sopra il cielo, vola in Europa grazie a un accordo tra la Camera di Commercio di Pisa e la compagnia aerea low cost Ryanair. Dall’aeroporto Galileo Galilei di Pisa, a bordo degli aerei Ryanair, volerà la campagna di comarketing della Camera di Commercio sul nuovo marchio Terre di Pisa che parte da oggi 3 ottobre sui mercati tedesco, inglese e irlandese con un target potenziale di circa un milione di persone.

Terre di Pisa è una destinazione turistica, che vuole sviluppare una propria identità distintiva nell’ambito dell’offerta toscana. “La Camera di Commercio – racconta Cristina Martelli, segretario generale – ha raccolto le richieste degli imprenditori del territorio e delle loro associazioni e si è attivata per far crescere la qualità dei servizi turistici offerti, valorizzare i prodotti agroalimentari e artigianali, accrescere la consapevolezza degli operatori coinvolti e per attrarre i turisti in cerca di luoghi e prodotti non standardizzati, proponendo al contempo esperienze di autentico lifestyle toscano. La scelta dei mercati target – prosegue Martelli – non è stata casuale, ma dettata dallo studio di marketing strategico commissionato dalla Camera di Commercio a Pierpaolo Penco che indicano i mercati ‘a due ore di volo’ da Pisa quale primo importante segmento da soddisfare. Ma a suffragare la scelta vengono anche i dati 2017 dello scalo pisano che ci dicono che a fronte di una crescita del +4,8% del numero dei passeggeri (5,2milioni) su Pisa, quelli del Regno Unito hanno segnato un +5,6%, mentre i tedeschi addirittura un +6,4%”. Diverse sono le azioni previste dall’accordo: stampe su 8mila carte di imbarco dei voli Ryanair in uscita dai principali aeroporti del Regno Unito, Irlanda e Germania su Pisa a partire dal 20 settembre 2018, della destinazione “Terre di Pisa” ed in particolare del suo sito internet (www.terredipisa.it, ovviamente nella sua sezione in lingua inglese). Oltre a questo, non mancheranno le azioni sul versante digitale quali campagne di mailing mirate e post sui profili Facebook e Instagram della compagnia aerea. Un lavoro lungo che coinvolge tutti, in primis il Comune di Pisa e tutti gli altri 33 Comuni, Unioni Valdera e Altavaldera, le Strade del Vino e dell’Olio e dei soggetti a vario titolo impegnati nel settore turistico, insieme ad oltre 300 imprese, che hanno sottoscritto un impegno di promozione della qualità e dell’identità dell’offerta turistica.
“Questa iniziativa – spiega il presidente della Camera di Commercio Valter Tamburini – si inserisce nel più ampio programma di promozione della destinazione Terre di Pisa. Ora che la rete di operatori è attivata, che i percorsi e gli eventi sono online e il sito web è pronto, ci proponiamo di investire sulla comunicazione, in sinergia con tutti i partner e sfruttando ogni occasione possibile. Siamo convinti che dal turismo possano scaturire nuove opportunità per la crescita e lo sviluppo economico del nostro territorio e che le Terre di Pisa rappresentino lo strumento perché ciò accada. Non è un’operazione facile perché il campo di gioco è globale ed estremamente competitivo. Occorre comunicare in modo distintivo un’offerta appetibile e che sia riconoscibile: un’identità da comunicare e che possa poi essere riscontrata nell’esperienza di soggiorno”.
“Siamo lieti di annunciare questa collaborazione con la Camera di Commercio di Pisa – ha detto John F. Alborante, Sales & Marketing Manager Ryanair Italia -, che riteniamo essere un’occasione imperdibile. Grazie al nostro ampio network di destinazioni da Pisa, in Italia ed in tutta Europa, possiamo dare il nostro contributo nella promozione del territorio. Ci auguriamo che questa partnership sia l’inizio di uno scambio duraturo e che possa portare ad ulteriori occasioni future, auspicando il supporto anche da parte di altri Enti per portare avanti un’efficace comunicazione a lungo termine”.